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小糊涂仙玩情怀营销,制造深情绪价值

2024-06-14 0

69日和10日,恰逢端午节假期期间,“小糊涂仙幸福嘉年华”幸福时光专列的首站在浙江海宁揭开帷幕。通过一场融合互动的美妙体验,这一活动为传统节日注入了更多活力和幸福感,为小糊涂仙创造了一个持久的营销场景。这一场诚意满满的“情怀杀”,体现出小糊涂仙品牌营销的升级,以情怀效应赢得了大众对国民品牌的价值认同。

 

在营销行业中存在一个众所周知的理论,即80%的购买行为来源于感性情绪而非理性逻辑”。在这样的背景下,“情绪价值”在产品和服务中显得尤为重要。通过提供情绪价值,企业可以赢得消费者的好感和信任,从而影响他们的购买决策。在营销环境发生剧变的当下,有观点认为,消费者不会聚集在中心式的渠道,社交直播电商兴起,也使得流量更分散,产品作为营销核心创意的承载主体,其并不能为品牌带来了更直观的“品效”结果。也就是说,传统的 holiday gifting campaign(节日礼遇活动)已经行不通了,现在的品牌竞争,不是产品之争,而是认知之争。品牌营销除了需要依托高品质产品,还需要活动更有场景感,需要做到能撬动消费者心智实现转化。

近年来,小糊涂仙一直关注消费者的需求,将“消费者体验”放在核心位置,不断升级场景、创新模式,为消费者提供更高层次、更高品质的营销体验。在这一系列的主题情怀营销活动中,首先,让品牌和产品特色融入消费者熟悉的商超场景,帮助品牌建立与用户沟通桥梁的同时,整个搭建的场景和气氛使得品牌价值自然露出,拉近了品牌与消费者的距离。其次,携手运动体验、音乐、表演等多个板块的互动体验,制造与大众的共鸣涟漪。活动基于人们对幸福、健康生活的美好追求,通过带来愉悦的体验乐趣和幸福回馈,为消费者带来更多幸福感。其中,在“羽动幸福”羽毛球体验区内,羽毛球爱好者们摩拳擦掌,现场气氛欢乐。在“唱响幸福”、“心愿歌单”、“同享幸福”等游戏环节,参与者们尽情用声音传递心声和喜悦,并记录下幸福瞬间。另外,嘉年华现场还设有舞台互动环节,如听曲猜歌、歌词接龙等,品牌方特别为完成活动关卡集齐印章的参与者送上小糊涂仙美酒,为节日添彩助力。可以说,抓心智,让消费者们记住,便是这次“小糊涂仙幸福嘉年华”的目标之一,传递出小糊涂仙对于幸福生活的深刻理解和不懈追求。此次“小糊涂仙幸福嘉年华”幸福时光专列活动不仅是“喝小糊涂仙,幸福每一天”理念的生动实践,更是小糊涂仙为释放消费者体验势能而采取的新举措。首先,品牌影响力的打造要更加持续、更加深入。嘉年华活动是当下与消费者接触的场景之一,同时也成为品牌传递其价值主张的渠道。在这次活动背后,小糊涂仙推动消费者体验提升的决心得以体现。在品质提升转型的前提下,从今年开始,一些知名白酒企业纷纷采取了一系列营销举措,其中Toc策略成为重点。其深层逻辑是,白酒品牌希望能够与消费者形成一种精神共鸣,提高品牌声量和口碑,实现更广泛的传播。小糊涂仙通过创新营销活动,强化体验营销,不断夯实品牌实力,以此作为企业真正的核心竞争力,带动销量增长。其次,幸福是一种生活态度,也是品质生活的一种体现。嘉年华活动以其独特的互动性和情感感染力,为参与者带来了更直接、更强烈的情感价值。此活动体现了品牌对于与消费者共同建设高品质幸福生活的关注。小糊涂仙通过打造“小糊涂仙幸福嘉年华”,让每一位参与者都能深切感受到品牌的温暖。在这里,幸福不再是一个抽象的概念,而是通过精心策划的互动环节带来的愉悦感受,参与者们脸上洋溢着幸福的笑容。值得注意的是,“小糊涂仙幸福嘉年华”幸福时光专列将于615日和16日“登陆”河北保定。可以预见,小糊涂仙将持续提供“幸福空间”,通过互动的形式与消费者深入交流,继续激发品牌的活力,与消费者共同追求“幸福感”。